海・山・川の雄大な自然環境を活かし「写真の里」として町おこしを行ってきました。風景写真家の第一人者である竹内敏信氏を講師とした太平洋写真学校北上教室を開催してきた背景もあり、多くの写真家に愛されている地域です。

豊富な食材を使った地域のお母さんの味は「とりまわし」という食文化を育みました。豊かな食環境は、豊かな食文化を、そして豊かな人を育てます。食を育む環境「海・山・川・野・田・畑・沼・沢」のすべてを有する地域です。